鄂尔多斯博物馆文化创意产品设计开发现状及展望

　　【摘要】

　　近年来，随着人民生活水平的提高，旅游业迅速发展和文旅融合绿色发展的趋势下，越来越的人在假期选择出行旅游，走进博物馆，而文创产品就是传播博物馆文化的重要载体，它延伸了博物馆藏品的历史和文化价值，博物馆依托丰富的藏品资源，有着得天独厚的文创产品设计开发优势。鄂尔多斯博物馆近年来一直致力于文化创意产品的设计开发，虽取得一些成绩，也存在诸多问题，更面临机遇和广阔的发展空间。

　　【关键字】鄂尔多斯博物馆；文创产品；设计开发；现状；展望

　　文物承载着一个国家和民族的历史和文化精髓，通过博物馆文创产品是实现让文物“活”起来 ，让观众把博物馆“带”回家的重要形式 ，而在博物馆文创产品设计开发中，既不能一味地高高在上，也不能刻意流俗，对文化造成伤害。鄂尔多斯博物馆文创产品开发主要以草原文化为依托，以鄂尔多斯博物馆馆藏文物为设计元素及灵感来源，每一件文创产品都积淀着深厚的历史底蕴，凝结着浓郁的民族情结，旨在传播鄂尔多斯文化，让更多人了解鄂尔多斯灿烂悠久的文化历史。

　　鄂尔多斯博物馆文创产品商店目前通过自主设计、委托设计、授权合作、代销贴标等多种形式，设计开发馆藏精品文物、博物馆造型、北方草原壁画、鄂尔多斯青铜器、鄂尔多斯蒙古族服饰等文化元素，多个系列200余款具有博物馆特质的文化创意产品。产品展示销售线线下同时开展，线下以鄂尔多斯博物馆文创区为自营展示销售区，积极参加各类展会，同时开拓其他线下销售管道，目前在伊金霍洛国际机场空港书店、上海鄂尔多斯特产汇、猛犸市集均有展示销售，线上以鄂博文创微商城、鄂尔多斯博物馆公众号推文形式展示销售推广。

                                                      以鄂尔多斯博物馆建筑为主体的文创设计

　　一、系列文创产品现状及成果：

　　1、鄂尔多斯青铜器-系列文创产品

　　“鄂尔多斯青铜器”起源于商代，春秋、战国是它的鼎盛时期。“鄂尔多斯青铜器”是活动在北方长城沿线地带、以匈奴及其前身为代表的我国北方地区早期畜牧——游牧民族的物质文化遗存，种类繁多、形制多样，按用途大体可分为兵器、生产工具和生活用具、装饰品以及车马器三大类，以大量的动物造型为装饰题材是其最大特征。

　　鄂尔多斯青铜器系列文创产品，选定造型纹饰精美，历史艺术价值较高的鄂尔多斯青铜器，提取、绘制、结合，设计开发具有独特创意的文创产品。使用高水准工艺和材质，兼备鄂尔多斯青铜器特点的同时赋予新的实用性、观赏性、艺术性，并设计简约精致的的包装，让大众感受辉煌的鄂尔多斯青铜文化。

                                                   以鄂尔多斯青铜器为设计主元素的刀具

　　2014年11月在厦门举办的“2014博物馆及相关产品与技术博览会”，鄂尔多斯博物馆“青铜器衍生水果刀叉”被评为“弘博奖•2014中国博物馆文创产品优秀奖。”2015年1月28日入选由中华人民共和国文化部主办，中央美术学院承办的2015“欢乐春节.艺术中国汇"纽约系列活动林肯中心创意集市，为弘扬中华历史文化及鄂尔多斯文化建设做出了贡献。

　　2、鹰形金冠-系列文创产品

　　早期北方民族的首领常常佩戴非常讲究的“胡冠”，我国历史文献中就有关于“胡冠”的记载，而鄂尔多斯地区出土的两套完整的冠饰，则是迄今为止国内发现的唯一“胡冠”实物，弥足珍贵。鹰形金冠在鄂尔多斯青铜器中极具代表性，现在内蒙古博物院收藏展出，我馆展出复制品。但根据鹰形金冠为原型，设计开发的金冠系列文创产品，是传播北方草原文化、鄂尔多斯青铜器文化的重要载体和传播途径之一。现已设计开发纪念币、金冠系列茶具、水晶冰箱贴、金属书签等鹰形金冠系列产品28款。

　　                                                        鹰形金冠-系列茶具

　　精选我馆陈列的鄂尔多斯青铜器中具有代表性的展品构思设计，产品包含了鄂尔多斯青铜器动物撕咬、佇立、奔跑、水禽戏水等淳朴自然、生动野性的草原元素，参考鄂尔多斯青铜器艺术造型上的浮雕、透雕、圆雕等工艺，结合现代造瓷工艺铸就金冠系列茶具。以鄂尔多斯青铜器之“ 金冠”为核心设计元素的茶具套装，冠顶的上部原是一只傲立的展翅雄鹰，鹰的头部用绿宝石做就，鹰体及其伫立的半球是用金片锤揲而成，形成了雄鹰俯瞰大地的生动情景。冠带由三个半圆形金条组成，上面有活灵活现的动物浮雕图案，茶具的设计开发秉承了鹰形金冠原有的神韵和艺术性。

　　2017年9月1日，在包头国际会展中心由内蒙古自治区旅游发展委员会、包头市人民政府主办，中国旅游协会支持的首届民族旅游商品博览会和民族特色旅游商品大赛上，来自全国31个省、市、自治区和新疆生产建设兵团约15000余件/套特色旅游商品参赛，国内外近千家旅游商品企业参展。由市旅发委精心选送的我市9件旅游商品入选全国民族特色旅游商品大赛，经组委会组织专家评审，我市共有3件/套旅游商品获奖，其中鄂尔多斯博物馆产业部选送的“鹰形金冠系列茶具”荣获银奖。

　　3、来自草原的壁画艺术-系列文创产品

　　北方草原，地域辽阔，历史悠久，独特的地理位置，造就了独具特色的历史文化。北方草原丰富灿烂的壁画艺术是中国北方弥足珍贵的艺术瑰宝，也是记录和研究不同时代政治、经济、文化、生活等众多方面的“活图书”。目前，北方草原地区已发现的古代壁画数量众多，形式丰富，以代表性的汉代墓葬壁画、阿尔寨石窟壁画和明清召庙壁画为主体，让人们真切的领略到古代实体壁画的艺术魅力。北方草原的汉代墓葬壁画题材广泛，内容主要有生活、经济、教育、娱乐等，同时也具有少数民族性和地域性。明清时期北方草原宗教气氛浓厚，教派文化异彩纷呈，其召庙壁画艺术主要为殿阁壁画，内容丰富，题材以藏传佛教为主，少见中原地区传统的汉传佛教。通过这些壁画，我们可以了解北方地区的历史与文化，它也向我们展示着千百年前的一段段难以忘却的历史。

　　丹青遗韵妙笔生花-来自草原的壁画艺术系列文创产品，以鄂尔多斯境内的石窟寺庙壁画为设计来源，选取四副历史研究艺术价值较高、保存完整的壁画为素材，尊重壁画原作基础上修补、调色、裁切设计系列文创产品，产品具有深厚的文化底蕴及实用性，现已设计开发：卡片U盘、马克杯、鼠标垫、冰箱贴、记事本、丝巾、羊绒围巾、证件挂绳、纸胶带、抱枕、明信片等35款产品。通过此系列产品，可以更好的传播北方草原壁画文化，让公众可以把草原壁画“带”回家。

　　4、鄂尔多斯博物馆造型系列文创产品

　　鄂尔多斯博物馆一所综合性博物馆，造型独特，外观似一块饱经风雨磨砺侵蚀的磐石，象征鄂尔多斯悠久的历史和深厚的文化底蕴，古铜色的金属外表，记录着鄂尔多斯古老沧桑的草原文明，整座建筑雄浑大气，庄严肃穆，及历史信息与科技为一体，体现鄂尔多斯的历史文化博大精深，同时也寓意着鄂尔多斯人继往开来，不断创新的精神。

　　独特的造型，让鄂尔多斯博物馆成为康巴什的一张名片，丰富的藏品和深厚的文化底蕴，吸引着更多人驻足参观。馆造型系列文创产品以鄂尔多斯博物馆独特的外型为元素，通过摄影、手绘、设计等多种艺术设计手段，充分考虑游客及受众需求，运用各种材质，设计开发出一系列独具特色的文创产品，在游客参观博物馆的同时，也可以把博物馆“带”回家。现已设计开发：纪念币、鼠标垫、冰箱贴、金属书签、3D明信片、钥匙链等共计21款产品，目前馆造型类产品以小件便携类，纪念意义产品为主，计划推出几款兼具创意、实用性、艺术性且包装精美的高品质产品，用于参展参赛，满足更多受众的需求，也提高鄂尔多斯博物馆知名度，让更多的游客来到鄂尔多斯博物馆。

　　5、鄂尔多斯娃娃系列文创产品

　　鄂尔多斯是蒙古族古老的部族之一，男女服饰文化积淀深厚。女性头饰更被誉为极品，有“头饰之冠”的美称。这些精美的头饰由银链、银铃、錾花贴片相缀，耗银较多，与成排成串的红珊瑚镶嵌，造型华美，工艺精湛，体积和重量都超过其他部落，是鄂尔多斯姑娘出嫁时最华丽的装饰，成就了传统的鄂尔多斯婚礼独特的民族风情和热闹隆重的场面。鄂尔多斯婚礼亦是国家级非物质文化遗产，发源于古代蒙古，形成于蒙元时期。15世纪，随着蒙古族鄂尔多斯部进入鄂尔多斯地区，祭祀成吉思汗的“八白室”安奉在鄂尔多斯境内的甘德尔敖包上，鄂尔多斯婚礼便以其特有的仪式程序流传在鄂尔多斯民间。

　　此系列产品人数形象，参考众多资料，把“胡服金冠”的匈奴王形象及鄂尔多斯婚礼女性卡通画。男性以鹰形金冠为原型，参考胡服服饰资料，手绘卡通版人数形象，头戴鹰形金冠，身着胡服。女性人物以鄂尔多斯博物馆，鄂尔多斯蒙古族历史文化展厅展出的，鄂尔多斯蒙古族女性服饰头饰为原型，手绘简化设计，头戴新娘头饰，身着蒙古袍，旨在更好的传播草原青铜文化和鄂尔多斯蒙古族文化。

                                                                    文创产品商店

　　二、存在的问题与展望：

　　鄂尔多斯博物馆文创产品设计开发，经过多年的努力发展，也通过多种方式积极合作发展，以取得部分成绩和成果。但目前存在馆内参观人流量较少、淡旺季明显等客观因素，也因公司专业人员紧缺、开发文创产品资金有限、销售渠道单一的主观因素。文创产品开发方面，经过长期的市场调研及数据分析得出，线上线下能够主动购买文创产品的人群主要集中在“80后”“90后”等39岁以下中青年消费者，且为人均消费区间为50-150元左右，本地及周边游客大多为中老年游客，文化类消费理念及购买力较低，很少会选购文创类产品，受众则主要集中在自治区外的中青年游客。因大多数游客属于走马观花式参观，感兴趣的文创产品也集中在草原文化、蒙古族文化及鄂尔多斯博物馆外型类产品。所以近年来公司文创产品设计开发也定位在上述目标消费群体，故而开发的产品单价较低、均为小件纪念类产品，偏中低端消费，这样虽能让更多的消费者买单，但公司为保证效益、降低风险，相对投入的资金较低，也很难设计开发出以馆藏文物为元素的高品质具有独特创意的文创产品。

　　鄂尔多斯文化源远流长，积蕴丰厚，禀赋荟萃。鄂尔多斯地区更有着厚重的历史文化、灿烂的民族文化和独具特色的地域文化，而博物馆依托丰富的藏品资源，有着得天独厚的文创产品设计开发优势。博物馆文创产品开发，应做好文化遗产资源的挖掘、再利用工作。依托博物馆资源开发的产品，是代表博物馆的文化载体，也是博物馆文化传播的渠道，能够有效促进博物馆发挥社会教育职能。博物馆文创产品开发的最终目的是为了服务社会，扩大博物馆影响，从而宣传和推广地域文化。

　　展望未来，博物馆文创产品开发，在文化产业市场有着巨大的发展空间和沉重的社会职责。公司将逐步完善组建具有创新能力的创意团队，加大人才培养，注重人才培养和储备；遵循互惠共赢的原则上积极主动对接优质社会企业资源，开展多种形式的合作；同时拓展宣传销售途径，加强与当地景区、政府部门的合作，线上线下多渠道展示销售；文创产品加大以馆藏文物、鄂尔多斯文化遗产为依托的设计开发工作，开发出更多具有深厚历史文化价值的的文创产品。这样不仅可以让公司产生更多的的经济效益，更将拉近公众与博物馆的距离，建立起双方沟通的新纽带，激发博物馆产业的内在活力，更有助于博物馆事业高品质发展。博物馆的文创产品不仅是诠释博物馆馆藏文物历史价值的媒介，更是观众对博物馆经历的一种纪念，让没有来过博物馆的人也能通过博物馆文创产品来感受这座博物馆所蕴藏的文化，通过文化消费来享受历史文化的熏陶，真正实现把博物馆“带”回家。

　　参考文献：

　　鄂尔多斯博物馆编著：《农耕游牧碰撞交融-鄂尔多斯通史陈列》文物出版社. 

　　蒋菡：《我国博物馆文创产品开发现状与展望》中国文物报. 2019.7.30第5第8版

　　孙鹏:《博物馆文创产业的现状与趋势》中国文物报. 2016.2.26