试论文旅融合背景下的博物馆的创新发展——以鄂尔多斯青铜器博物馆为例

　　（鄂尔多斯青铜器博物馆）

　　一、文旅融合的时代背景

　　随着时代的发展，文化与旅游的联系日益紧密，文化是实现旅游价值的灵魂和内核，旅游是实现文化价值的载体和途径，文化和旅游的融合已成为现实社会发展的必然要求。当前，为了实现文化旅游进一步深度融合，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，发挥文化旅游效应的最大化，2018年3月13日，第十三届全国人民代表大会第一次会议审议国务院机构改革方案，将原文化部、原国家旅游局的职责进行整合，组建文化和旅游部，作为国务院组成部门，为进一步运用文化的内容支撑提升旅游内涵，运用旅游的方式传播传承文化要素提供了制度支撑。

　　博物馆参观游览作为文化和旅游产业相融合的产物，兼具艺术观赏、历史溯源、科学研究、教育推广等方面的价值与功能，逐渐成为公共文化服务和旅游发展的前沿阵地与有效载体，同时也成为提升民众文化精神消费和生活幸福感的重要途径之一。文旅融合背景下，如何实现博物馆的创新发展，成为每一个博物馆都要面临的问题。

　　二、文化体验需求催生文博旅游热

　　伴随我国经济社会的高速前进和发展，作为消费主体之一的文化消费也日渐成为大众消费的主要趋势。博物馆作为旅游发展的一份子，其作用在旅游中被逐渐重视。文化旅游作为一种新兴的概念逐渐出现在了大众的视野中。特别是近年来，文化类节目和假日经济的推动，催生了一股“文博”旅游热，“博物馆游”成为新的文化旅游热点。

　　1、文博类节目的带动

　　近年来，《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》、《国家宝藏》及大批鉴宝等文博类节目的热播，不仅将“博物馆热”从线上带到了线下，还带来了观众观念的转变，点燃了社会公众对于文物鉴赏和博物馆参观的热情，掀起了博物馆旅游的热潮。以中国国家博物馆为例，2017年该馆共开放312天，接待观众总数超过800万人次，平均每天接待观众2.6万人次。此外，博物馆热还掀起了“文创产品热”、“古董收藏热”和“古玩淘宝热”等热潮，引发了强烈的市场“连锁反应”。

　　2、假日经济的推动

　　随着时代的发展，人们对旅游的要求也越来越高，从单纯的“吃、住、行、游、购、娱”，逐渐衍生到对其文化品位的要求。不论是端午节、清明节等小长假，还是国庆、春节等黄金周，文化旅游已掀起了一股热潮。博物馆作为一个地区历史文化的载体，也成为游客了解当地文化最便捷的窗口。特别是春节期间,“博物馆里过大年”已经成为一个新年俗，人们纷纷走出家门，到博物馆参观，感受当地的历史文化和年俗，因而博物馆已成为新的文化旅游热点。

　　三、多举措助推博物馆创新发展

　　文旅融合背景下，博物馆要实现创新发展，就必须在展览展示、宣传教育、文创产品开发等方面，寻求新方法、新手段、新路径，提高博物馆对公众的吸引力，努力留住公众，实现与公众的长期互动，真正使博物馆成为公众学习、娱乐、享受高雅人文气息的休闲之所。

　　（一）打造博物馆与受众的超级连接

　　2018年“5?18国际博物馆日”的主题为“超级连接的博物馆：新方法、新公众”。“新方法”是指在互联网科技时代，博物馆需要充分融入和利用科技手段、信息化方式，开创藏品展示与解说的新方法、新手段、新路径；而“新公众”则是在利用互联网技术、数字技术等新方法之后，通过数字博物馆、虚拟旅游等方式，有效扩大都市白领、贫困人群、老年人、小孩、残疾人等少有机会走进博物馆的受众群体，使其变成博物馆的新“粉丝”，从而建立博物馆与受众的超级连接。

　　以鄂尔多斯青铜器博物馆为例，近年来引入了“互联网+中华文明+社区（IMUSE）项目”即智慧博物馆项目，该项目依托博物馆平台建设，有效的将文物保护利用、博物馆的展示研究交流、宣传教育体验等与外界进行链接，并通过社区等开展专项的宣传教育实践，实现在一般教育层面上的再深入，目前主要内容包括欧亚草原游牧文化大数据中心建设、博物馆馆藏职能化建设、博物馆办公智能化建设，以及博物馆总体验中心和社区、学校体验中心建设，目前这些项目都在逐步推进当中，相信这些项目完成后，必将实现博物馆与受众的超级连接，有效的拓展博物馆社会教育的深度和广度。

　　（二）新技术的应用

　　在当前的信息化科技时代，互联网信息技术、数字技术、虚拟现实技术、人工智能技术等科技的进步为博物馆发展插上了腾飞的翅膀，并衍生出微信、微博、短视频、APP等众多交互媒体平台，为今后博物馆智慧化发展指明了方向，促使博物馆的展陈质量和水平不断提升，使博物馆从传统的说教式展陈向多样化、复合型、互动式的展陈方式转型，从而提高观众的旅游体验质量。

　　鄂尔多斯青铜器博物馆精心打造的展览《马背上的青铜帝国——鄂尔多斯及北方青铜文化》目前正在紧张的施工中，该展览突破以往传统的展览模式，较多地引入了多媒体技术，如全息投影、电子翻书、动画展示、文物三维展示、智能导览等多种形式，相信这些技术引入后,一定会为观众带来一场全新的视听盛宴，从而领略我国北方游牧文化的恢弘篇章。

　　（三）丰富公众的观展体验

　　在体验经济时代，博物馆要留住观众，就不光要在视觉、听觉方面激发观众的参与兴趣，还需要在味觉、嗅觉、触觉等方面带给观众多重感官刺激，丰富观众的观展体验。近年来，鄂尔多斯青铜器博物馆的社交活动举办得有声有色，打造了“我们的节日”系列社教活动，如“浓情端午?尽情放纵——端午节特别活动”、“月圆中秋?人圆月下——中秋节特别活动”、“温暖冬至包饺子”活动等，这些社教活动充分利用传统节日，让公众在参与制作、品尝传统食品的过程中，感受中华传统文化的博大精深。此外，社交部还举办了各类特色手工制作活动，有匈奴服饰系列（匈奴鞋履、匈奴服饰、匈奴冠饰）、蒙古族传统系列（奶豆腐、奶桶）、鄂尔多斯青铜器系列（青铜短剑、青铜刀、青铜饰牌）等，让公众体验地方历史文化和鄂尔多斯青铜文化，从而激发他们热爱家乡、热爱祖国的情怀。

　　这些社教活动促使公众动脑、动手，增加了他们的味觉、嗅觉、触觉体验，成功将公众留在了博物馆，也激发了他们再次走进博物馆的愿望。

　　（四）注重文创产品的开发

　　在创意为王的时代，新颖奇特、创意十足、鲜活可爱、实用性强的文创产品能够极大地提高其产品附加值，备受游客青睐和追捧。以鄂尔多斯青铜器博物馆为例，近年来也非常重视文创产品的开发与推广，由文化产业部自主研发的“不铜凡响”系列文创产品，在深入挖掘藏品内涵的基础上，将藏品中的特色纹饰和象征符号与现代商业相结合，并汲取和融入了文物中的一些文化元素和多种器物造型，在体现青铜器时代感与历史交错感的同时，使之更符合现代人简约务实的审美需求，更利于推广，充分展示出北方青铜器的独特艺术魅力。现已开发六大类：包括立体抱枕、坐垫、围裙、手提袋、手机壳、小型挂饰等100余种产品。这些产品参与了国内多次文创交流活动，受到观众的青睐和业界的一致好评，促进了青铜文化的传播，进一步扩大了博物馆的影响力。今后，文创产品的开发还需在增品种、提品质、创品牌，提高文化附加值上做文章，开拓文创产业的新局面。

　　（五）关注非遗，让传统文化“动”起来

　　非物质文化遗产作为一道“流动”的文化风景线，是文博旅游的重要组成部分。当前，非物质文化遗产因受到资金等方面的影响，面临传承人后继无人、非遗文化濒临灭绝等问题，这就需要博物馆在日常的展览及相关的文化活动中，注重非物质文化遗产的展览展示。让作为文博旅游重要组成部分的非物质文化遗产流动起来、散播开来、传承下去。

　　以鄂尔多斯青铜器博物馆为例，历来也非常重视非遗文化的传播与展示，2017年9月，为配合《漫漫丝路、泽遗百代——草原、海上丝绸之路文物精粹展》的展出，我馆推出了《盛世青铜——2017蒙元非遗服饰秋季发布会》这一文化沙龙活动，呈现了一场精彩的蒙古族服饰秀，这场活动即是对蒙古族非遗文化的展示；2018年6月我馆举办了“风中的‘歌’谣——博物馆民歌、民乐、民俗艺术沙龙”，来自鄂尔多斯的民歌音乐家和阿拉善歌唱家苏亚乐其其格共同为观众带来了一场不同一般的民歌、民乐盛会；2019年1月，在我馆推出的《朝气蓬勃贺猪年——鄂尔多斯迎新年十二生肖特展》中，也有鄂尔多斯传统剪纸的展示。通过这些展览和文化活动的举办，鄂尔多斯地区的非遗文化得到传播与展示，也进一步扩大了博物馆的知名度和影响力。

　　综上所述，文旅融合背景下博物馆要实现创新发展，就要在展览展示、宣传教育、文创产品开发等方面，寻求新方法、新手段、新路径，全面提升博物馆公众服务能力，充分发挥博物馆在促进文化及旅游业发展中的重要作用，使博物馆不仅成为公众新生活习惯和新风尚的指引之地，亦是公众陶冶情操、提高人文素养、承载城市文化遗产的中心。

　　参考文献：

　　[1] 唐昀晖.关于博物馆旅游资源开发的几点思考[J].文化创新比较研究，2017(36).

　　[2] 杨惠岚.基于文化与旅游融合发展的博物馆文创产品新动态[J].旅游管理研究,2018（9）.

　　[3] 申军波 张毓利 张玲玲.基于文化旅游融合的博物馆创新发展路径[N].中国旅游报， 2018-08-21.

　　[4] 张天玉.旅游业和博物馆业的创新与发展[J].中原文物，2000（6）.

　　[作者简介]:

　　王京琴, 大学本科，工作于鄂尔多斯青铜器博物馆藏品部，文博馆员，联系方式：13948770425，362842607@qq.com